domingo, febrero 28, 2010

"Utilizad HTML en su justa medida"


A todos los que van por ahí pregonando a diestro y siniestro que si Flash ha muerto que si larga vida al HTML que si las redes sociales se comen la web, etc., etc. Yo os digo:

"Utilizad HTML en su justa medida"

Ahora en serio, cansado de oír últimamente la frase "Vamos a usar Flash en su justa medida", voy a dar mi opinión sobre cuál es esa medida y quién decide cuál es.

Cuando llegué a la empresa donde actualmente trabajo llegó el nuevo director general, especialista en comercio electrónico y dijo en su discurso de bienvenida que se iba a centrar en hacer SEO. Terminó la charla y me fui a hablar con él para ver si tenía que buscar otro trabajo o qué (sí, Comet es el flashero!!!) ¿Qué pasó? Bueno la verdad es que sí se ha hecho SEO pero aquí lo que manda es Flash, y el resto de tecnologías van a la cola. No os podéis imaginar la de planes de medios, micros, demos, RichMedia que se hacen aquí (y en tiempo record). Es el argumento que más he visto en la réplica de Adobe frente a Jobs por no contar con Flash para el iPad: "La experiencia de navegación inigualable". ¿Podéis hacer cosas como PaperVision? ¿Podéis mover las cosas como nosotros lo hacemos? ¿Podéis hacer realidad aumentada?

Luego llegó el nuevo director técnico quien muchas veces dice: "-No, Fer, vamos a usar Flash lo justo." Yo me parto la verdad. Sobre todo cuando estamos hasta arriba y me tiene que echar una mano [;D] Y por supuesto siempre le digo: -Estamos en publicidad, si no quieres Flash, vete a tecnología!

Estoy hablando del sector publicidad, claro. Y en publi mi conclusión es, sí, el SEO vende mucho y Flash también. Eso sí, que no me vengan los flipados de SEO a intentar hacer lo que hago yo o mi legión (cuidado, somos muchos y peligrosos) con librerías JQuery o análogos. Sigo. Que tampoco vayan a los cuentas de turno a venderles que todo es SEO/SEM, Google, etc. etc.

Que quede claro, yo no tengo nada contra los SEO, yo tengo mucho que decir contra quien cierra los ojos a Flash de primeras, sea cuentas, sea técnico o sea creativo. Y en estos tres ámbitos es donde quiero pensar un poco.

De todas las opiniones sobre Flash, HTML5, el Señor Jobs y otros que he ido recopilando en mi Twitter, me quedo con este último artículo "Why Flash Doesn’t Suck" (que traducido literalmente para vosotros diría algo así "Por qué Flash no [me] la chupa/suda").

Hay algunos puntos muy interesantes en el artículo, primero es uno de los que muchos os habéis olvidado y es el potencial creativo de Flash, inigualable con otra tecnología, salvo Silverlight si se llega a implantar.

Sector creativo.
Aquí me llama mucho la atención una nueva corriente de diseñadores antiFlash. Veerle Pieters por ejemplo, ilustradora de profesión, y antiflash. ¿Y eso? ¿Eres ilustradora y no te gusta la animación o qué? ¿Se han quedado en las imágenes estáticas y en el cartel? A mí la verdad me extraña mucho este comportamiento. Y no es el único de este tipo con el que me he encontrado. No sé si esta actitud responde al giro que dio Adobe con el CS3 dejando a los diseñadores tirados o a qué. No sé, con el potencial creativo que tiene Flash, cuando un director creativo no apuesta por él, desde luego me parece un misterio sin resolver.

Segundo sector: Tecnología.
No sólo hay que luchar con algunos directores creativos, también con los directores técnicos. Bueno, hay que pensar que Flash no sólo hace web, hace también muchas otras cosas (aplicaciones de escritorio, widgets, juegos, vídeo, RIAs, aplicaciones para el móvil, eLearning, instalaciones de arte, anuncios en Times Square New York, etc.). Aquí hay otra corriente pro Ajax, pro HTML pro JQuery, etc. También ha habido un gran movimiento de programadores Java migrando a Java + AS3 para la parte Front, sobre todo vía Flex. Aquí la pregunta es ¿qué es más rápido, hacer un sitio en Flash o en HTML? y ¿qué cuesta menos/más, hacer algo en HTML o en Flash? Como siempre el binomio tiempo + dinero.

Llegan los de cuentas, venden algo, llega a Creación: Idea. Llega al director técnico, pregunta del millón: ¿Se hace en Flash o en HTML? ¡Cuidado! ¡El enemigo está en casa! He visto auténticas tortas por este tema. Porque muchas veces lo que el director creativo propone en Flash no tiene ni de lejos la calidad que se proponía al hacerlo en HTML. Que si hay formularios que si tal que si cual, saca un ShadowBox hombre! ¿No os acordáis cuando se hacían las dos versiones? También creíamos que los blogs habían muerto pero me da a mí que vamos a volver a lo mismo, o por lo menos a versión para móvil.
Tercer sector: Ventas/Directores de cuentas.
Aquí hay de todo:

a) Ejecutivos antiFlash: Los que ven una web y se enteran de que está hecha en Flash (no, aún no han descubierto que al clickar encima con el botón derecho eso se puede saber) y entonces dicen: "Muy bonita, pero no es accesible ni usable ni indexable". ¡Oh sí! ¡Qué sabrás tú de todo esto! A Todd Perkins me remito. Por cierto, el Farmville en el que te pasas las horas jugando ¿está hecho en Flash? Va a ser que sí... ¿Es usable? ¿Es indexable? ¿Es accesible? OMHO: Game is life my friend!!! Por cierto, muy interesante lo que dicen aquí los de Pixelborne, que Flash no morirá por los juegos y por el porno, vamos bien.

b) Ejecutivos proFlash: Estos me encantan, no porque adoren Flash, sino porque parece que han descubierto el mundo. Me explico: Llega el PageFlip (sí, sabemos que llegó hace 10 años pero ellos lo descubren ahora). Ohhhhhh! Todo es PageFlip, vamos a vender PageFlip hasta al taller de coches del barrio. Llegan los videopresentadores: Uauhhhhh! Vamos a poner un videopresentador en cada web. Llega el Widget: Bieeeeeeeeeeeeennnn. ¡Hagamos un widget para cada cuenta! Llegan las aplicaciones en Facebook donde puedes subir tu foto. ¡Oh sí, oh sí! ¡Es el interactive orgasm! ¡Y ahora mandarlo a tus amigos! ¡Molaaaaaaaa! ¡Anda mira un RichMedia! ¡AHÍ VAAAAAAAAAAAAA!!!! ¡¡MOLA!!! ¡¡MOLA!!! ¡¡MOOOOOOOOLA!!! Este es el típico ejecutivo de cuentas que se comunica con el flashero sólo onomatopéyicamente. O sea: - Yo creo que esta pieza está bien pero en vez de hacer ¡Fiu!, quizás deberíamos hacer un !Fiuuuuuuuuu!!! Me estoy yendo del tema sí.

c) Ejecutivos (y punto). Los que no distinguen entre rutas absolutas y rutas relativas ni en si es Flash o HTML ni otros. Tampoco es su trabajo, la verdad. Estos no serían ni los antiFlash ni los que quieren vender Flash a toda costa (sí, yo me he tragado presentaciones en Flash diseñadas para hacerlas con el punto de poder [PowerPoint!!!]), y sí conocen una palabra que se llama "estrategia". Bueno, se puede hablar con ellos, ok.

Bueno, no sé si existen los tipos puros, a alguno conozco pero bueno. Volviendo al tema, el caso es saber quién decide. Entonces: ¿Quién decide cuándo y cómo usar Flash? ¿Quién decide qué? ¿El presupuesto? ¿El timing? ¿El director creativo? ¿El director técnico? ¿El director de cuentas? ¿El cliente? ¿Quién manda en tu agencia/estudio/consultora? Entonces es el que manda, ¿no? ¿Jobs manda? Sí un poco, pero no se puede ser un fascista en la tecnología.

Estos también mandan un poco, mirad lo que dicen de Flash:

¿Y tú? ¿Mandas o no mandas? Haz como yo si piensas que algo no se tiene que hacer en Flash y hay que hacerlo, mándalos a la mierda. y si piensas que algo se tiene que hacer en Flash y no se ha hecho mándalos a la mierda again. Porque nadie mejor que un experto en Flash sabe si hay que usar esta u otra tecnología.

miércoles, febrero 10, 2010

Social Media Banners


Del blog de YAhoraQue sobre los Social Media Banner me he dedicado a darle una vuelta desde el punto de vista tecnico. Esto viene, seguro!

Bien, la cosa va de esta manera, un banner con tres botones:


Desde luego un tamaño muy raruno (339.25x273.9), los he visto peores...
¿Cómo esta hecho? Hay cuatro clicktags, uno para lanzar al sitio y los otros tres para postear en las redes sociales referenciadas (Twitter, Facebook y una holandesa). Tira de .asp para los clicktags.

De hecho, me llama mucho la atención que este publicado con Flash 8.
Las urls:

Generic Clicktag
http://www.belcompany.nl/NL/Alle_Toestellen/Hi/nokia_n900.htm?utm_campaign=detroit_hi-nok-n900_11jan10&utm_medium=banner&utm_source=detroit\';

Clicktag to share on Twitter
http://twitter.com/home?status=Gratis%20Nokia%20N900%20met%2012%20maanden%20onbeperkt%20internet!%20Gespot%20@%20http://bit.ly/5yq0jM\';"

Clicktag to share on hyves-share
http://hyves-share.nl/button/tip/?tipcategoryid=12&rating=5&title=Gratis%20Nokia%20N900%20met%2012%20maanden%20onbeperkt%20internet!&body=Gespot%20@%20[url=http://bit.ly/6Ngo9y]BelCompany.nl[/url]\';"

Clicktag to share on Facebook
http://www.facebook.com/share.php?u=http://bit.ly/6UfYMm&t=Gratis%20Nokia%20N900%20met%2012%20maanden%20onbeperkt%20internet!\';"

Entonces: Hagamos uno!

En los botones:

twitter_bt.onRelease=function(){
getURL("http://twitter.com/home?status=Checking%Social%Media&Banners%from%http://bit.ly/dpi1Wy%and%http://fernando-comet.blogspot.com/index.html", "_blank")
}
facebook_bt.onRelease=function(){
getURL("http://www.facebook.com/share.php?u=http://fernando-comet.blogspot.com/index.html", "_blank")
}


+ info:


viernes, febrero 05, 2010

Apple, Adobe y Google, el dilema del prisionero


De hecho hice una encuesta vía TwtPoll con la pregunta Why iPhone and iPad don´t have Flash?(¿por que el iPhone y el iPad no tienen Flash?) Sin tratar de ser tendencioso en las posibles respuestas (tanto critica a Apple como autocrítica a Adobe y cualquiera puede votar), los resultados están aun por salir pero parecen claros. Saca tus propias conclusiones, aquí las comentaremos a principios de Marzo.

Bueno, después de leer todos estos twits debo decir que mi opinión ha cambiado un poco (es muy fácil echar toda la culpa a Jobs), pero me interesa mas ahora divagar otro rato en torno a las estrategias de estas tres compañías, Apple, Adobe y Google. Así que me puse a dibujar y elabore tres gráficos, así pensando en lo que dicen algunos de que la vida es un juego.


1. El dilema del prisionero.
Pensemos en estrategias colaborativas o no colaborativas. Tres jugadores: Apple, Google y Adobe. Cada uno con sus productos. Me acorde de cuando estudiaba estadística: Tirando de wikipedia: "En este problema de teoría de juegos, como en otros muchos, se supone que cada jugador, de modo independiente, trata de aumentar al máximo su propia ventaja sin importarle el resultado del otro jugador".

Si, ciertamente es un enfoque reduccionista pero no por ello deja de ser divertido. Evidentemente habra casos en los que se puede colaborar o no. Por ejemplo si veis el cuadro y los distintos casos:
- Caso 1: Todos colaboran.
- Caso 2: Google dice no.
- Caso 3: Apple dice no.
- Caso 4: Adobe dice no.
- Caso 5: Google y Apple dicen no.
- Caso 6: Apple y Adobe dicen no.
- Caso 7: Google y Adobe dicen no.
- Caso 8: Todos dicen no. ¡Es la guerra!

La cuestión es saber donde estamos, saber quien no esta intersado en colaborar y por que.



2. Estrategias de colaboración.
Otra forma de mirarlo: Imaginad que cada jugador tiene su estrategia, y existen determinadas áreas en las que se puede o no colaborar con otros jugadores.
Por ejemplo:
- Área 1 Google y Adobe pueden colaborar en el Nexus 1 via Open Screen Project.
- Área 2: Google y Apple. Un ejemplo facil seria HTML5.
- Área 3: Apple y Adobe. Aqui entran los productos de la Creative Suite, plugins, etc.
- Área 4: Lugares de encuentro para los tres.



3. El problema plataformico.
Ultimo enfoque (incluye palabra inventada, "plataformico" suena bien :D) para resolver "el futuro de Flash". Es un poco pronto para decirlo, no sabemos como van a evolucionar las cosas.

Tres jugadores, Apple, Google y Adobe. Ser o no ser. No creo que vaya a ser como quieren algunos (kill the browser!), si bien muchas estadisticas ya indican el aumento progresivo del acceso a la web en dispositivos moviles. Y no solo eso, surge el modelo de negocio de las apps. Y lo que venga para nuevos dispositivos como el iPad, quien sabe una TV + internet que triunfe.

Bueno, estoy comparando lenguajes (sorry por el objectice en vez de objective) con plugins, no sabria decir si es lo mismo que churras con merinas pero creo que es entendible. pongamos que el color amarillo es un interrogante y el verde un OK.

Imagina que eres un desarrollador. Preguntas que puedes hacerte: ¿Que lenguaje tiene más futuro? ¿Cual esta mejor pagado? ¿Cual es más fácil de aprender?

¿Juegas?

lunes, febrero 01, 2010

Honorarios Agencias Marketing Interactivo

De la Agemdi, podéis verlo ampliado aquí


Hombre, va a ser verdad esto de que las encuestas tienen datos falseados. Esto sólo representa a las agencias asociadas, o sea estas. Yo creo que los datos que aparecen representan lo que se cobra al cliente, vamos si hacéis cálculos cualquier director creativo o director técnico sale a 20.000 Euros mensuales ;D

Me parece mucho más fiable la de Aquent (Mercado de trabajo, libro naranja de Aquent).

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