martes, mayo 24, 2011

IAB Spain actualiza los estándares de formatos publicitarios Display

De la página del IAB Spain:


Formatos integrados, expandibles y flotantes:

(Madrid, 24 de mayo de 2011).- La Comisión de Formatos Publicitarios del Interactive Advertising Bureau(www.iabspain.net), Asociación que representa al sector de la publicidad digital en España, ha procedido a una actualización de los Estándares de Formatos Publicitarios Display.

Esta actualización se ha concretado en la adición de tres nuevos formatos gráficos a los ya existentes entre los estándares:

- Megabanner +900x90píxeles: Se trata de un tamaño superior de megabanner que va desde los 900 píxeles de anchura hasta los que permitan las especificidades de cada soporte. Este formato suele situarse en la cabecera superior de las páginas web.

- Medio Banner 90: Formato de 234x90píxeles que, al igual que el anterior, está situado de manera creciente en la parte superior de muchas webs.

- Robapáginas 300x600píxeles: Robapáginas más grande que los tradicionales que dispone de grandes capacidades de branding.

La tendencia general a nivel internacional es la de incluir formatos publicitarios de mayor tamaño, de manera paralela a la mayor amplitud de las páginas web. En este sentido, la Comisión de formatos deIAB Spain ha seguido las pautas de IAB USA, donde de forma reciente se han incorporado formatos gráficos más grandes y que aportan mayores capacidades de generación de marca.

La actualización de estándares supone una respuesta a la continua evolución de los formatos publicitarios de Internet. En Estados Unidos, por ejemplo, la última actualización se llevó a cabo a propuesta de empresas como Microsoft, Google y AOL atendiendo a una realidad de mercado que pretende potenciar el valor de Internet para generar imagen de marca.

La Comisión de Formatos de IAB Spain aprovecha el lanzamiento de esta actualización de estándares gráficos para hacer una apelación a los editores web con el fin de que incrementen los esfuerzos para comunicar las actualizaciones de sus especificaciones técnicas.

La Comisión de Formatos Publicitarios de IAB se reúne de manera periódica con el fin de analizar la situación del mercado en cuanto a formatos gráficos y de aprobar, en su caso, nuevos estándares. La Comisión está formada por Admotion, Antevenio, Arvato Mobile, MediaMind, Eyewonder, Google, Microsoft,Netthink, Orange Advertising Network, Publipress Media y Telefónica.

ACTUALIZACIÓN MAYO 2011


Formatos integrados: Formatos que tienen posición fija en la página

Formatos expandibles: Formatos integrados que tienen capacidad de ganar pantalla mediante un segundo formato denominado panel, cuyo tamaño, dirección de expansión, y ejecución (rollover y click) vendrá determinado por el soporte. Todos los paneles deben llevar un aspa de cierre.

Formatos flotantes: Formatos que no tienen posición fija en la página.

Formatos integrados
Tamaño**Peso máximo
Robapáginas300x25030kbver ejemplo
300x30030kbver ejemplo

200x200

300x600

30kb

30kb

ver ejemplo

ver ejemplo

Banner468x6030kbver ejemplo

Medio Banner

234x60

234x90

30kb

30kb

ver ejemplo

ver ejemplo

Megabanner

728x90

+900x90*

30kb

30kb

ver ejemplo

ver ejemplo

Rascacielos100x60030kbver ejemplo
120x60030kbver ejemplo

* La anchura de este formato es variable en función de las especificidades técnicas del soporte.


Formatos expandibles
Tamaño**Peso máximo
Robapáginas300x25030kbver ejemplo
300x30030kbver ejemplo
200x20030kbver ejemplo
Banner468x6030kbver ejemplo
Medio Banner234x6030kbver ejemplo
Megabanner728x9030kbver ejemplo
Rascacielos100x60030kbver ejemplo
120x60030kbver ejemplo


Formatos FlotantesTamaño**Peso máximo
Interstitials800x60050kbver ejemplo
Layer400x40040kbver ejemplo

** Bajo modelos de redirect, la limitación de peso vendrá marcada por la capacidad de la empresa de tecnología.


Recomendaciones:

- En todos los casos, la duración recomendada de las animaciones no debe exceder de 15 segundos.
- La tendencia actual en el mercado publicitario online es la utilización de formatos de mayor tamaño en concordancia con resoluciones más grandes de los sitios web. El Grupo de Trabajo de Formatos del IAB Spain actualizará el presente documento en función de las modificaciones que se produzcan en el sector.
- Es recomendable que los soportes online que dispongan de formatos distintos a los estándares del IAB Spain incluyan en lugar visible de su sitio web las especificaciones técnicas de los mismos.


Descargar archivo "Formatos inegrados, expandibles y flotantes"
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