miércoles, junio 15, 2011

Google: Un anuncio perfecto para cada uno.



Hace un par de días me enteré a través de un guruamigo de las últimas predicciones del futuro del Display según Neal Mohan, vicepresidente de Display Advertising de Google.

¿Qué dijo este señor y por qué hay que tenerlo en cuenta?

Empezaré por la segunda pregunta: Bien estos señores aunque empezaron en un garaje parece que son los responsables de uno de los que yo declaro los campañones del año, con Watch This Space, que no gana premios ni tonterías de esas de los ochenta, sino que aparece en mil sitios. Yo creo que va a batir el record mundial de impresiones (junto con el Interstitial de Dialoga de http://www.elmundo.es que creo que lleva ya 3 meses). No es una campaña llamativa, salvo el color, pero la hemos visto hasta en la sopa.

Hasta hace bien poco Google se había centrado en sus historias, AdSense y sus cosas. Ahora bien, ¿qué pasaría si el mayor anunciante mundial se lanzase también al resto de Display? Lo primero que hizo fue comprar Double Click Studio y a partir de ahí empezar a crear. Y parece ser que estos tíos se adaptan bastante bien. De hecho, hay formatos que sólo se pueden servir con Double Click porque van en páginas del soporte, es decir, de Google. Sí, hablo de YouTube, y con el alza del vídeo, compañeros, entenderán ustedes quién se va a comer parte del pastel.

Pero no sólo deberíamos tener en cuenta a Google para el Display, MSN es muy importante también, y Yahoo claro, entre otros.

Volvamos. ¿Qué dijo este señor?

1 - El número de impresiones de de Display decrecerá un 25% por persona. No se lo creen ni ellos. Eso es como decir que van a quitar la publi de la TV. Hay mucha gente que vive del Display ("El Display es el rey, hey hey hey").

2- Las tasas de engagement en los anuncios de Display se incrementarán un 50%. Un poco sobrado me parece también. Entiendo que el alza del vídeo sí lo incrementará pero no sé si tanto. ¿Qué es eso del engage? ¿Qué cómo se mide el engage? Había un Nokia que se llamaba N-Gage, tiene gracia porque era un teléfono para jugar, vamos para engancharte, una droga cualquiera. A veces le preguntas a alguien que está haciendo en la web y te contesta: -Nada, ver vídeos en YouTube. Pues eso, ahora te van a poner los videos para engagetizarte directamente en otros sitios. Espero que sea mejor que los pre-roll ;)

3- Los usuarios podrán elegir en el 25% de los Ads que vean. Mal vais señores usuarios. Hablan un poco del control del usuario sobre lo que quiere y no quiere ver. Bueno, ahora está la ley esta de que van a quitar las cookies o se van a controlar más. Para mí que no se la cree nadie, eso sí tienen uno de los mejores nombres, cookies, pastas, galletas. ¿Te gusta Chiquilín? Pues toma!! A comer!! Vosotros me entendéis.

4- El 35% de las campañas usarán principalmente métricas en vez de Clicks y conversiones. Lógico si continúa el auge del Richmedia y del vídeo. De hecho yo creo que cada día se inventan una métrica nueva, que si Dwel que si expansiones, visionados, loops, etc. Está claro que si quieres eliminar a alguien (o que no te toque las narices tu cliente) lo mejor es darle mucha información.

5- 25 billones de Ads al día le dirán a la gente por qué los están viendo. Esto va con lo de las cookies de antes. Podéis preguntar al Señor Steve Jobs qué piensa del tema también, sobre todo con su frustrante intento de comerse el mundo llamado iAd (loser!). Lo que está claro es que hacer Display da dinero, a Google y a Apple les costó un poco enterarse del todo, casi como a zuckerberg que hace un 70% de lo que podría hacer.

6- Más del 40% de los americanos nominarán a los Display Ads como sus anuncios preferidos. El otro 60% deben ser lo que se graban en vídeo el acontecimiento de anuncios del año, o sea, la superbowl.

Bueno, ¿todo esto ya lo sabíamos, no?





martes, junio 07, 2011

La vida de un banner: RichMedia Workflow


Este es un esquema típico de la vida de un banner o del flujo de trabajo de un banner o una pieza RichMedia que viene a ser bastante parecido:

El cliente que es un tío que sabe que si no estás en la red estás muerto, quiere vender algo, ya sea pepinos, marca, visibilidad, etc. y decide lanzar una campaña. La campaña puede ir en muchos medios, normalmente las campañas grandes salen primero en televisión y al día siguiente están en la red. Ya en la red y como no sólo de banners vive el hombre, se podrían hacer muchas cosas, pero eso ya es estrategia y ahí de momento no me voy a meter.

El caso es que el cliente normalmente contacta con su agencia de medios. Dentro de la agencia de medios suele haber un planificador que estudia la mejor manera de lanzar la campaña entre otros. Puede hacer SEM e incluso un plan de Social Media, pero pese a quién le pese, en Internet el rey es el Display. De esta forma el producto final del planificador suele ser una de esas maravillosas hojas de cálculo con un montón de formatos para hacer.

Siguiente actor: La agencia tecnológica. Aquí Medios pasa su plan a la agencia tecnológica, a veces a varias, para que preparen plantillas y funcionamiento de las piezas de acuerdo con lo que dictan los soportes. Básicamente la agencia tecnológica se dedica a resolver problemas, como Lobo en Pulp Fiction.

La agencia tecnológica contacta con la agencia creativa (de publicidad), les entrega las plantillas y les dice lo que se puede y no se puede hacer de acuerdo con las especificaciones de cada soporte. A veces ambas trabajan mano a mano. Algunas tienen departamento de programación y en otras lo hace el equipo de diseño.

Cuando la agencia creativa tiene las piezas, necesita que sea validada en tres pasos:
- A nivel técnico, lo lleva a cabo la agencia tecnológica
- A nivel creativo, suele depender del cliente final
- A nivel del soporte o publisher

En este último paso, a fin de cuentas es el soporte el que indica si todo está bien e inserta la pieza en su página.

Todo este proceso, aquí simplificad y con un enfoque reduccionista y que he explicado muy rápido en cuatro párrafos a veces puede llevar bastante tiempo y puede variar su trayectoria o tener más actores, si bien estos cinco son los principales.


Con tantos actores en un proceso como este lo más recomendable es que haya mucha comunicación entre todos y que se definan bien los plazos.



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